Cómo optimizar las fichas de producto de WooCommerce para Google

Una ficha de producto optimizada tiene un nombre y una URL claros, una descripción escrita por ti y no copiada del fabricante, imágenes buenas con texto alternativo, precio y stock visibles, reseñas reales y datos estructurados correctos. Todo ello pensado primero para el cliente y después para Google.

Si tu tienda tiene cien productos, la mayoría de tu tráfico potencial está en esas fichas. Y es donde se decide la compra, así que cada mejora cuenta doble.

1. El nombre del producto y el title

El nombre de la ficha es el H1 y suele servir de base para el title. Debe decir qué es el producto con las palabras que usaría tu cliente: tipo de producto, marca, modelo y una característica distintiva.

• Bien: “Zapatillas de running mujer Aero 3, color negro”.
• Mal: “Aero”, o “Zapatillas running mujer zapatillas deportivas running baratas mujer”.

Como referencia, el title entre 55 y 60 caracteres y la meta description entre 155 y 160, con una llamada a la acción. Y que no se repitan entre productos: Google recomienda que sean únicos en cada página.

2. La URL

Corta, en minúsculas y con palabras que describan el producto. Una vez publicada, no la cambies sin necesidad: si lo haces, redirige la antigua con un 301.

3. Una descripción propia y útil

Es el punto donde más tiendas fallan. Copiar el texto del fabricante significa tener el mismo contenido que todas las demás tiendas que lo venden. No hace falta un texto larguísimo. Hace falta que responda a lo que el cliente se pregunta antes de comprar.

Sobre la longitud, no hay un mínimo ni un máximo: hay productos que necesitan mucha información y otros a los que les basta con poca. Y si lo único que tiene el cliente es la descripción del fabricante, que suele ser muy básica o demasiado técnica, se escribe una descripción atractiva pensada para la persona que va a comprar.

• Para quién es y para qué sirve.
• Qué lo hace distinto de otros productos parecidos.
• Medidas, materiales, compatibilidades y cuidados.
• Qué incluye y qué no.
• Dudas habituales: tallas, instalación, garantía.

Escribe con naturalidad, como se lo explicarías en la tienda. No repitas la palabra clave más de lo que sonaría normal.

4. Imágenes

Varias vistas del producto, con buena luz, y en un formato ligero como WebP. Ponle un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo que describa lo que se ve. Los pasos están en cómo optimizar las imágenes de tu web WordPress.

5. Precio, stock y variaciones

El precio y la disponibilidad deben verse claramente y coincidir con lo que declaras a Google en los datos estructurados. Si el producto tiene tallas o colores, usa un producto variable en lugar de duplicar la ficha por cada variante.

6. Reseñas reales

Las valoraciones de clientes ayudan a vender y pueden mostrarse en Google. Google pide que las reseñas marcadas en los datos estructurados sean visibles para los usuarios en la propia página y que reflejen experiencias reales, y exige que las incentivadas se declaren de forma clara (directrices de reseñas). No las inventes ni las copies de otras webs.

7. Envío, devoluciones y confianza

Indica en la propia ficha los plazos y costes de envío, la política de devoluciones y los medios de pago. Es información que el cliente busca antes de comprar y que Google valora para mostrar tu producto en determinados resultados.

8. Enlaces y datos estructurados

Enlaza la ficha a su categoría y a productos relacionados con texto descriptivo. Y comprueba que el marcado de producto es correcto, tal como explico en datos estructurados de producto en WooCommerce.

Productos agotados y descatalogados

• Agotado temporalmente: mantén la ficha, indica que está agotado y, si puedes, ofrece alternativas.
• Descatalogado para siempre: si hay un producto equivalente, redirige con un 301 a él o a su categoría. Si no, se puede dejar que devuelva un error 404.

Entre las fichas que he visto que frenaban las ventas, los problemas se repetían: imágenes mal hechas que no resaltan el producto, un botón de comprar que casi no se ve e información que no es relevante para quien compra.

Errores habituales

• Descripciones del fabricante sin tocar.
• Títulos de producto sin información, solo con códigos.
• Las mismas meta descripciones en todos los productos.
• Fotos oscuras o pocas, que no resaltan el producto.
• Botón de comprar poco visible.
• Información que no es relevante para quien compra.
• Variantes duplicadas como productos separados.
• Reseñas ocultas o inventadas.

Las fichas son una parte del trabajo. Para ver el conjunto, empieza por la guía para posicionar tu tienda online WooCommerce, y para evitar duplicados en el catálogo, lee categorías y filtros en WooCommerce.

Preguntas frecuentes sobre las fichas de producto en WooCommerce