Cómo mejorar el posicionamiento de tu web WordPress

Para mejorar el posicionamiento de tu web WordPress en Google tienes que conseguir cinco cosas: que Google pueda encontrar y entender tus páginas, que cada página responda a una búsqueda concreta de tus clientes, que la web esté bien ordenada, que sea rápida en el móvil y que midas qué funciona. El resto son detalles.

Esta guía es el mapa. Cada bloque tiene su propio artículo con más detalle, y te dejo los enlaces según avances. Si tu web es de servicios, el objetivo es que quien busca lo que haces te encuentre y te escriba.

Antes de empezar: qué esperar

El SEO no es inmediato. Google explica en su guía de inicio que los cambios pueden tardar entre horas y meses en notarse, y recomienda esperar unas semanas antes de juzgar su efecto. Depende mucho del sector y del trabajo que se aplique, pero en mis proyectos suelo ver señales muy positivas a partir de los tres o cuatro meses. No prometo posiciones concretas: nadie puede.

1. Que Google pueda encontrar tu web

Parece obvio, pero es el fallo más caro. Antes de tocar nada, comprueba lo básico:

• Que tu web se pueda indexar. En WordPress, en Ajustes > Lectura, la casilla de “Desalentar a los motores de búsqueda” debe estar desmarcada.
• Que estás en Google Search Console, la herramienta gratuita de Google. Ahí ves qué páginas están indexadas, qué errores hay y con qué búsquedas apareces. Si tienes que dar acceso a alguien, aquí tienes cómo dar acceso en Google Search Console.
• Que existe un mapa del sitio (sitemap) y está enviado a Search Console. Los plugins SEO lo generan solos.
• Que tus páginas importantes se pueden alcanzar desde el menú o desde otras páginas con enlaces normales.

Un truco rápido: busca site:tudominio.es en Google y mira cuántas páginas salen. Si no sale ninguna o salen muy pocas, hay un problema de indexación que resolver antes que cualquier otra cosa. Para entender qué ocurre entre medias, tienes cómo funciona Google.

2. Contenido para cada búsqueda

Cada página debería responder a una búsqueda concreta. La confusión más habitual es querer que la página de inicio posicione por todo.

Los cambios que más resultado me han dado en webs de pymes son tres:

• Segmentar las páginas a partir de un estudio de palabras clave, para saber qué busca realmente tu cliente.
• Optimizar el contenido de cada página según ese mismo estudio.
• Añadir un bloque enfocado al cliente objetivo, algo que hago en muchos casos: una sección que habla directamente a la persona que va a comprar.

El error que más veo en las webs que me llegan va por ahí: falta de segmentación y contenido que no está orientado al público que de verdad va a comprar.

• Una página por servicio si quieres que cada uno posicione. Por ejemplo, “diseño de tiendas online” y “mantenimiento web” son búsquedas distintas.
• Piensa en la intención. Quien busca “contratar a alguien” quiere una página de servicio con precio y formulario. Quien busca “cómo hacer algo” quiere una guía. Mezclarlas en la misma página no funciona.
• Si tienes negocio local, incluye la zona en títulos y textos donde tenga sentido, por ejemplo “experto WordPress en Madrid”.
• Escribe como habla tu cliente, no como tu sector. Un texto técnico que nadie busca no atrae a nadie.

Google insiste en lo mismo: contenido claro, ordenado, original, actual y útil para quien lo lee (guía de Google). Y recuerda que repetir una y otra vez la palabra clave es contraproducente. Sus políticas de spam consideran el relleno de palabras clave como una infracción (política de spam).

3. Una estructura bien ordenada

• Un solo H1 por página, que diga de qué trata, y subtítulos (H2 y H3) que ordenen el contenido como un índice.
• Un title y una meta description distintos en cada página. El title es lo que ves como título azul en Google, y la descripción, el texto que lo acompaña. Google recomienda títulos únicos y concisos, y descripciones breves y distintas para cada página.
• URL descriptivas, con palabras que entienda una persona, no números.
• Enlaces internos con texto descriptivo. Enlazar una página de otra, con un texto como “mantenimiento WordPress” en lugar de “pincha aquí”, ayuda a Google y a tus visitantes.
• Texto alternativo en las imágenes, escrito con naturalidad.

Un plugin SEO te ayuda a editar todo esto desde cada página. Te cuento cuál elegir y qué no hace por ti en plugins SEO para WordPress. Y para las imágenes, tienes la guía para optimizarlas en WordPress.

4. Velocidad y móvil

Google mide la experiencia de la página con tres métricas llamadas Core Web Vitals: el tiempo de carga del elemento principal (LCP, menos de 2,5 segundos), la respuesta a la interacción (INP, menos de 200 milisegundos) y la estabilidad visual (CLS, menos de 0,1). Google recomienda alcanzar valores buenos, aunque no detalla cuánto pesan en el posicionamiento (fuente).

La mayoría de tus visitantes entrarán desde el móvil, así que revisa tu web en uno de verdad, no solo en el ordenador. Si va lenta, tienes el procedimiento completo en cómo optimizar WordPress para que cargue más rápido.

5. Enlaces y reputación

Los enlaces desde otras webs siguen siendo una señal importante. No se trata de comprarlos en masa, sino de aparecer donde tiene sentido: directorios sectoriales serios, medios locales, proveedores o clientes que te mencionan, asociaciones. Si tu negocio es local, cuida también tu ficha de Google Business Profile y que tus datos sean iguales en todas partes.

6. Medir y ajustar

Sin medir, estás adivinando. Mira cada mes en Search Console qué búsquedas te traen visitas y qué páginas, y en Google Analytics cuántas personas te escriben o te llaman. En la guía de Google Analytics y Tag Manager en WordPress te explico cómo medir formularios, llamadas y clics en WhatsApp. Para ello puedes apoyarte en estas herramientas SEO gratuitas.

Por dónde empezar: tus primeros 30 días

• Semana 1: comprueba la indexación, da de alta Search Console y envía el sitemap.
• Semana 2: revisa title, meta description y H1 de tus páginas principales y arregla duplicados.
• Semana 3: mide la velocidad en móvil y corrige lo más grave, normalmente las imágenes.
• Semana 4: instala la medición de contactos y elige qué página de servicio o guía vas a crear o mejorar primero.

Si prefieres saber exactamente qué tiene tu web antes de decidir nada, una auditoría WordPress te da el diagnóstico y las prioridades por escrito.

Qué evitar

• Rellenar de palabras clave. Perjudica la lectura y puede ser considerado spam.
• Usar la etiqueta de meta keywords. Google ha dicho que no la usa.
• Copiar textos de otras webs o de la competencia.
• Cambiar la web entera sin plan. Antes de un rediseño, inventario de URL y redirecciones.
• Contratar a quien te promete el número uno. Nadie controla Google.
• Escribir para todo el mundo. Si el contenido no está pensado para quien de verdad va a comprar, atraerás visitas que no se convierten en clientes.

Preguntas frecuentes sobre el posicionamiento de WordPress