GEstión de contenido en WordPress.
Planificar correctamente tus contenidos es una de las fases más importantes de cualquier proyecto WordPress.
Planificar correctamente los contenidos es una de las fases más importantes de tu proyecto WordPress.
Si dependiera de mí, todas las webs empezarían en una hoja de cálculo. De hecho, gestiono la mayoría de los sitios con los que trabajo a través de hojas de cálculo: son auténticos planes de gestión de contenidos.
Puede parecer un poco extraño, pero es la mejor forma de gestionar la estrategia de creación de contenidos de tu web.
Hay dos motivos principales por los que tu web debe tener un buen contenido. El primero es para que los visitantes conozcan bien los servicios o productos que ofreces. El segundo es posicionar en los resultados de los motores de búsqueda para que nuevos clientes puedan encontrarte.
Tu web está ahí para generarte nuevo negocio (ya sea a través de tráfico referido u orgánico), por lo que necesitas dedicar mucho tiempo a planificar los contenidos que van a atraer a esos visitantes.
Piensa en cada uno de los contenidos de tu web como si fuera un anuncio.
Saltemos por un momento al mundo offline y hablemos de publicidad.
Todas las empresas saben que necesitan publicitarse de una forma u otra para conseguir nuevos clientes.
La forma más tradicional de publicidad son los anuncios impresos en revistas y otras publicaciones.
Es un hecho bastante conocido que necesitas publicar un anuncio impreso al menos seis veces en una misma publicación antes de que alguien siquiera llegue a verlo.
Si se trata de un anuncio de un cuarto de página en una revista mensual de nicho, estarás hablando de una inversión mínima de 2.000 € para conseguir nuevas consultas, y eso antes de haber pagado a una agencia para diseñar la creatividad del anuncio.
Son seis meses de publicidad, sin una forma real de identificar el retorno de esa inversión de 2.000 €.
Los contenidos de tu web (páginas y artículos) son, en realidad, anuncios individuales.
La pregunta es: ¿invertirías 2.000 € en cada uno de ellos?
Cuando empieces a ver tu web como una serie de anuncios, empezarás a ver el contenido de otra forma.
A diferencia de los anuncios impresos del ejemplo anterior, las páginas de tu web están disponibles 24/7/365.
Están permanentemente accesibles (si cuentas con un buen hosting) y pueden generarte nuevo negocio incluso mientras duermes, siempre que se creen como parte de una estrategia de contenidos digital.
Dedica a tus contenidos el tiempo y el cuidado necesarios para que funcionen como anuncios eficaces para tu negocio.
Por eso me gusta planificar los contenidos de las webs en hojas de cálculo, concretamente en Google Sheets, ya que permiten compartir y editar la información de forma sencilla.
Utilizar este método, con una hoja para las páginas, otra para los artículos del blog y hojas adicionales para Custom Post Types (si los utilizas, que deberías), te permite verlo todo en un único lugar.
Añadir columnas para títulos de página, slugs, palabras clave principales, enlaces internos en el primer párrafo, enlaces externos, textos ancla y otros elementos te ofrece una visión mucho más clara de la estructura de tu web.
Con esta hoja de cálculo puedes detectar huecos de contenido, llevar el control del enlazado interno y, lo más importante, planificar los contenidos antes incluso de tocar WordPress.
Contar con una plantilla clara de estrategia de contenidos garantiza que no se te escape nada importante.
La planificación de las páginas de tu web va mucho más allá del contenido principal o de primer nivel.
Todas las webs tienen una página de inicio. La mayoría también cuentan con páginas como Quiénes somos, Qué hacemos, etc.
Estas páginas deben estar optimizada lo mejor posible en cuanto a contenido, pero no tiene mucho sentido intentar posicionarlas para algo que no sean búsquedas de marca. Y, siendo realistas, es la página de inicio la que debería posicionar principalmente para ellas.
No le des demasiadas vueltas a este tipo de páginas: para la mayoría de los visitantes simplemente funcionan como páginas de validación, material para headhunters o contenido que otros comerciales revisan antes de intentar venderte algo.
Piensa en landing pages.
Las landing pages de tu web son mucho más importantes que el contenido genérico.
Lo más habitual es que estas páginas sean las que describen tus servicios o productos, entren en más detalle y tengan más posibilidades de posicionar para búsquedas de nicho.
Estos son tus anuncios. Invierte en ellos.
Idealmente, las landing pages deberían tener una URL corta o, al menos, una URL con sentido.
Por ejemplo:
www.tudominio.com/nombre-del-serviciowww.tudominio.com/servicios/nombre-del-servicio
La primera es una URL short-tail, pensada para posicionar directamente por el término principal.
La segunda es una URL más larga, pero en este caso estamos estructurando los enlaces permanentes para que tengan sentido para Google (y otros buscadores).
He utilizado esta técnica de URLs más largas con muy buenos resultados en otros sitios (y también en este).
Lo que estamos haciendo es definir el contexto de la URL: esto es “nombre del servicio”, y usamos la propia URL para identificar claramente que se trata de un servicio.
Cómo ampliar esta estructura.
Si tu web incluye servicios, productos, casos de éxito y white papers, puedes ampliar esta estructura de URLs para que tenga coherencia, por ejemplo:
www.tudominio.com/productos/tu-producto-relacionado-con-el-servicio
www.tudominio.com/casos-de-exito/tu-caso-de-exito-relacionado-con-el-servicio
www.tudominio.com/white-papers/tu-white-paper-relacionado-con-el-servicio
Esta estructura tiene sentido. Algunos pueden argumentar que una URL más corta es mejor, pero si lo que buscamos es informar a los motores de búsqueda sobre la estructura de nuestra web y dejar claro que existen secciones diferenciadas, relacionadas con distintos tipos de contenido sobre una misma temática (tu producto o servicio), entonces esta aproximación resulta muy coherente.
Enlazado interno
Este método de estructurar tu web también permite crear un enlazado interno coherente y fácil de gestionar.
De este modo, dispones de una estructura de contenidos que enlaza de forma natural con tus landing pages, mejorando la comprensión que Google tiene de tu sitio web.
Las categorías y las etiquetas también necesitan la misma planificación, de lo contrario, pueden descontrolarse fácilmente.
Si lanzas una web nueva sin un plan claro para las categorías y etiquetas de WordPress, te garantizo que, tres meses después, la estructura del sitio será un caos.
Como tanto las categorías como las etiquetas en WordPress generan automáticamente páginas de archivo, es fundamental entender bien qué son, cómo funcionan y qué implicaciones tienen a nivel de SEO.
Las landing pages deben estar apoyadas por artículos del blog. Estos artículos deben categorizarse a nivel principal y, a partir de ahí, subcategorizarse mediante etiquetas.
Nunca añadas categorías o etiquetas sobre la marcha solo porque creas que un artículo lo necesita. Planifica primero las categorías y las etiquetas, y después crea el contenido para encajar dentro de esa estructura.
Las nuevas incorporaciones implican nuevas campañas.
Siguiendo con la idea de ver el contenido como anuncios, cada nueva incorporación equivale, en la práctica, a una nueva “campaña”. Necesitamos contenido y optimización para la página de archivo de esa categoría o etiqueta, una razón clara para que exista y un objetivo definido sobre qué queremos conseguir con ella.
Esto requiere tiempo y presupuesto, pero puede ser una inversión muy bien hecha en WordPress si todo se ha planificado previamente, ya que se traduce en mejores o nuevas posiciones, más tráfico y, en última instancia, nuevas consultas y oportunidades de negocio.
Todo esto requiere su trabajo.
Vale, esta es una página bastante densa sobre planificación de contenidos, pero en realidad solo he rozado los aspectos más generales.
Planificar una web puede llevar casi tanto tiempo como construirla, aunque todo depende de qué quieras conseguir con tus contenidos.
Tus contenidos deben planificarse y analizarse mucho más allá del contenido genérico de primer nivel de tu sitio.
Es fundamental definir con precisión todo lo que quieres que tenga tu web y por qué está ahí cada elemento.
La planificación de contenidos tiene que ver con la estructura de tu web y con que todo tenga sentido.
Esto viene antes incluso de empezar a escribir.
El resultado será una hoja de cálculo con títulos y URLs, algunas de las cuales ya posicionarán y otras no.
Y es ahí donde, inevitablemente, entra en juego el SEO en WordPress.