Optimización de Páginas WordPress.
Una de las tareas que más me piden es optimizar webs WordPress ya existentes para mejorar la velocidad de carga, el PageSpeed de Google y otros indicadores de rendimiento.
Las webs WordPress optimizadas posicionan mejor en Google.
Es un texto largo, y tiene una buena razón.
La optimización de WordPress es una parte clave de cualquier proyecto web o estrategia SEO.
Si prefieres comentarlo directamente, llámame y lo vemos. Si no puedo atenderte en ese momento, escríbeme y agendamos una llamada.
¿Por qué deberías mejorar la puntuación de tu web WordPress en las herramientas de test online?
- Porque tus competidores lo están haciendo.
- Porque tendrás una web mejor.
- Porque habrá menos frenos técnicos para posicionar.
- Porque acabarás consiguiendo más negocio (si tu SEO también está bien trabajado).
Los resultados de Google cambian constantemente. Si quieres que tu web tenga las mejores opciones de posicionar, necesitas asegurarte de que no falla a nivel técnico.
Qué necesitas hacer (o que se haga) para optimizar tu web WordPress.
Desde el punto de vista técnico, tu web debe ser rápida y estar bien construida.
Desde el punto de vista del contenido, es fundamental que los textos estén bien escritos y correctamente optimizados.
Y no, no basta con instalar Yoast y ya está.
A continuación te explico cómo trabajo la optimización de sitios WordPress.
Optimización técnica: porque siempre empiezo por aquí.
Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si tu web está mal construida, solo estarás poniéndote obstáculos tú mismo.
En mi experiencia:
- Google quiere mostrar el mejor contenido a sus usuarios (sí, son sus clientes).
- Quiere evitar enviar tráfico a webs lentas y técnicamente deficientes.
- El diseño no posiciona: una web bonita no va a subir posiciones por sí sola.
- Google quiere webs accesibles, rápidas y sin errores.
- HTTPS es imprescindible: si no usas SSL, no merece la pena hacer nada más.
- Valora el código limpio y optimizado.
Podría seguir, pero la idea es clara: si tu web no es técnicamente sólida, tu posicionamiento se va a resentir.
Por eso siempre empiezo por la optimización técnica.
Confía en mí, soy experto en WordPress.
Puede que acabes de encontrarme a través de Google, pero soy un profesional de WordPress con amplia experiencia. Llevo más de 10 años trabajando en esto y sé perfectamente lo que estoy haciendo.
Si necesitas ayuda urgente, lo más rápido es llamarme directamente, pero también me puedes mandar un WhatsApp o un email.
Si lo prefieres, también puedes enviarme un mensaje y te respondo lo antes posible.
Fase 1 de la optimización
¿Qué esperas conseguir con la optimización?
Necesito entender qué esperas obtener con la optimización de tu web.
Puede parecer obvio, pero si me dices que quieres aumentar las ventas un 200 %, estaremos hablando de otra cosa distinta.
La optimización de WordPress consiste en preparar tu web para el SEO, no es una varita mágica que vaya a generar más leads o ventas de la noche a la mañana.
Gestión de expectativas (muy importante).
La optimización de WordPress debería estar integrada desde el primer día en la instalación.
La mayoría de mis clientes llegan con webs que ya estaban hechas (por terceros o por ellos mismos) y, una vez publicadas, se dan cuenta de que no están optimizadas en absoluto.
Aunque es posible optimizar una web a posteriori, hay un límite claro a lo que se puede hacer cuando el sitio ya está construido.
Si el principal problema de tu web es el tema, puede que sea necesario cambiarlo.
Y esto suele ser un problema importante para muchos negocios, porque ya han pagado por una web basada en un tema que es muy difícil de optimizar correctamente.
Aquí quiero ser muy claro: no soy un mago.
Solo puedo trabajar con lo que hay. Una web mal construida no pasa a ser mi responsabilidad dentro del proceso de optimización.
Si hay malas noticias, te las diré antes de empezar y antes de cobrarte, para que no acabes tirando dinero.
Puede sonar duro, pero prefiero ser totalmente transparente desde el principio.
Entonces, ¿qué es lo ideal?
En la mayoría de los casos, el objetivo es conseguir que tu web obtenga puntuaciones superiores al 90 % (o que todo esté en verde, y no en rojo o amarillo) en las principales herramientas de test.
Si conseguimos eso, sabrás que no hay ningún bloqueo técnico que pueda frenar el SEO o el trabajo de contenidos que quieras hacer a partir de ahí.
Y eso, créeme, es la base correcta para que cualquier estrategia digital funcione.
Fase 2
Revisión de tu web en busca de problemas.
Para detectar problemas en tu web WordPress utilizo una combinación de herramientas gratuitas y de pago, entre ellas:
- Ahrefs.
- GTmetrix.
- Google PageSpeed Insights.
- Google Analytics (si tengo acceso).
- Google Search Console (si tengo acceso).
- Lighthouse de Chrome.
- Y, por supuesto, una revisión manual: mirar la web con ojo crítico sigue siendo clave.
¿Por qué tantas herramientas?
Porque cada una ofrece resultados ligeramente distintos y, cuantos más tests de optimización tengas, mejor visión global obtendrás del estado real de tu web.
¿Cuánto tarda este proceso?
La duración de esta revisión dependerá, y mucho, del tamaño de la web.
Una primera aproximación al problema lo puedo tener en 1 ó 2 horas. Si además, queremos tener un informe más detallado tendremos que añadir un tiempo extra.
Si necesitas un informe completo, bien documentado y desglosado, hablamos de al menos 8 horas de trabajo.
¿Se puede saltar este paso?
No.
Es una fase crítica del proceso. Lleva tiempo, sí, pero merece totalmente la pena. Sin esto, estaríamos trabajando a ciegas.
¿Puedes hacerlo tú?
Claro. Puedes hacer la revisión por tu cuenta y enviarme los resultados.
Eso sí, mi tiempo para revisarlos, analizarlos y sacar conclusiones también se cobra.
Fase 3
Revisión de la instalación, el tema y los plugins
Tal cual suena: una revisión manual y en profundidad de tu instalación de WordPress y de todo lo que hay “debajo del capó”.
Qué reviso en esta fase
- Versión de WordPress que estás utilizando
- Plugins instalados: cuántos hay, si están actualizados, posibles conflictos, etc…
- Tema activo: a medida, gratuito, premium, uso de child theme, etc…
- Estado de salud del sitio en general.
¿Cuánto tiempo lleva?
Para esta revisión reservo al menos 1 hora. Pero claro, dependerá del número de plugins y el estado de la web.
Durante esta fase no realizo cambios ni actualizaciones. Simplemente analizo la instalación con calma para entender exactamente qué hay y cómo está montado.
Si para acceder al administrador de WordPress necesitas firmar un acuerdo de confidencialidad (NDA), no hay problema: puedo enviártelo antes de empezar.
¿Se puede saltar este paso?
No.
Es una fase crítica del proceso. Lleva tiempo, pero merece totalmente la pena.
¿Puedes hacerlo tú?
No, si has llegado hasta mi página es porque necesitas un especialista en WordPress.
Fase 4
Empezar por lo básico
Esta fase puede variar bastante, dependiendo de lo que haya detectado en las revisiones previas.
Por lo general, empiezo identificando las optimizaciones rápidas (easy wins) que se pueden aplicar en prácticamente cualquier web.
Qué suelo revisar en este punto:
- Plugins de caché: ¿Tu web tiene un sistema de caché? Suelo recomendar WP Rocket (de pago*) o LiteSpeed Cache (gratuito).
- Compresión de imágenes: ¿Las imágenes están optimizadas? Para esto recomiendo Smush Pro (de pago*) o mejor, súbelas optimizadas.
- Fuentes tipográficas: ¿Se están cargando demasiadas fuentes? Si es así, vemos cómo reducirlas:
- Cantidad de plugins: ¿Hay demasiados plugins? En muchos casos se pueden reducir o unificar.
- Rendimiento del servidor: ¿El servidor está a la altura? Uno de los problemas más habituales es una respuesta lenta del servidor.
- Carga de scripts de terceros: ¿Tu web carga scripts externos?
- Herramientas externas: ¿Usas HubSpot, Salesforce u otras herramientas similares?
* Cuando trabajo con clientes, instalo algunas licencias propias de plugins premium , en otras ocasiones recomendaré la compra de ciertos plugins que pueden ayudarte con tu página.
Las optimizaciones rápidas son aquellas que no requieren tocar el tema ni modificar procesos internos.
Por ejemplo, si utilizas un plugin que es imprescindible para tu negocio pero ralentiza la web, corregir eso ya implica trabajo de desarrollo, y se trata como una fase aparte.
¿Cuánto tiempo lleva esta fase?
Normalmente reservo entre 3 y 4 horas para esta etapa, pero como te digo, dependiendo del tamaño de la web.
Durante este tiempo:
- Aplico todas las mejoras posibles
- Y te informo de otras optimizaciones que pueden requerir más trabajo o tener mayor impacto (eliminar fuentes personalizadas, sustituir plugins, etc.)
¿Se puede saltar este paso?
No.
¿Puedes hacerlo tú?
No, y supongo que por eso has llegado hasta mí.
Fase 5
Optimización avanzada de WordPress
Cuando llegamos a este punto, es necesario realizar cambios más importantes en tu web para seguir optimizándola.
Esto significa que ya hemos hecho todo lo que estaba en nuestra mano, pero las puntuaciones siguen sin superar el 90 % en las distintas herramientas de análisis.
A partir de aquí, toca tomar decisiones más relevantes sobre cómo continuar de la mejor manera.
Si el tema simplemente no da la talla, puede que sea necesario rehacer la web.
¿Hay plugins que necesitas sí o sí pero que están ralentizando el sitio? Entonces habrá que repensar ese proceso.
¿Cuánto tiempo lleva esta fase?
No hay una forma realista de estimar tiempos o costes hasta llegar aquí.
La clave es que, hasta este punto, habré mantenido la inversión lo más baja posible, aplicando solo mejoras con buen retorno.
A partir de aquí, si decides invertir más para mejorar el rendimiento de tu web, la decisión es completamente tuya.
¿Se puede saltar esta fase?
Sí, puedes hacerlo.
Pero en ese caso, tu web se quedará mal optimizada desde el punto de vista técnico.
¿Puedes hacerlo tú?
En Google hay respuestas para casi todo.
La cuestión es cuánto de tu tiempo estás dispuesto a invertir… y si prefieres hacerlo tú o delegarlo en alguien que ya ha pasado por esto muchas veces.
Además, dicen que WordPress es muy fácil.
¿Y ahora qué?
Así es como lo veo yo
He creado y optimizado muchas webs durante más de 10 años y si tuviera que dar un único consejo sobre la optimización de WordPress, sería este:
Si te tomas en serio tu negocio, invierte en que tu web sea lo mejor posible.
Mejorar tu web no es un gasto, es una inversión. Y como ocurre con cualquier inversión en un negocio, si vas a lo barato, obtendrás resultados baratos.
Piénsalo un momento (y permíteme este pequeño desahogo)
- ¿Cuánto pagas por el internet de tu empresa? ¿70–80 € al mes?
- ¿Cuánto te cuestan los teléfonos fijos y móviles? ¿100 € o más?
- Tu móvil, como mínimo, 20–30 € al mes
- El seguro del negocio, que ojalá no tengas que usar nunca, varios cientos de euros al mes
- En conjunto, una empresa media se gasta fácilmente 300–400 € al mes en servicios básicos e imprescindibles.
Ahora la pregunta clave:
¿Por qué no invertir al menos esa misma cantidad en tu web?
Tu web puede una máquina de marketing activa 24/7/365 que, bien trabajada, puede generarte clientes potenciales cada día.
Hablo desde la experiencia, puedes tener contactos de posibles clientes cada día.
Sé perfectamente el compromiso, el esfuerzo y la constancia que esto requiere.
La conclusión es sencilla, si de verdad te importa mejorar tu web, no te importará invertir en ella. Si te tomas en serio tu negocio y quieres que tu web esté a la altura, contacta conmigo.
Hablamos, revisamos tu caso y vemos cómo hacer que tu sitio funcione como debería.